Coca-cola e Omo levam a premiação máxima do "Folha Top of Mind 2011"

Coca-cola e Omo levam a premiação máxima do "Folha Top of Mind 2011"

Felipe Menezes*

O Instituto Datafolha e a Folha de S.Paulo divulgaram os vencedores das 45 categorias do prêmio "Folha Top of Mind 2011", que reconhece as marcas mais lembradas pelos brasileiros. A cerimônia de entrega da 21ª edição aconteceu no HSBC Brasil, em São Paulo, e foi conduzida pelos atores Daniel Boaventura e Mariana Ximenes. Entre os dias 2 e 5 de agosto de 2011, 189 pesquisadores percorreram todo o País para descobrir quais são as empresas que estão na 'mente' do público. Coca-Cola e Omo conquistaram a premiação máxima pela 21ª vez consecutiva.

"Qual é a marca que lhe vem à cabeça?". Essa foi a pergunta feita a 5.209 pessoas, com mais de 16 anos, de 162 cidades de Norte a Sul do Brasil. As respostas espontâneas - ou seja, que não apresentam opções - premiaram 44 marcas diferentes, entre os setores de bens duráveis, produtos pessoais, alimentos e bebidas, produtos de consumo, serviços e varejo.

O diretor-executivo comercial da Folha, Antonio Carlos de Moura, afirma que o prêmio "é uma referência para o mercado publicitário no sentido de excelência de investimentos de marketing". Para ele, as respostas do público influem nas estratégias das empresas. "É interessante notar que os investimentos de marketing acompanham os resultados da conquista da mente do consumidor".

Os destaques da festa foram os vencedores das cinco classes especiais. A Pampers foi premiada nas categorias "Top performance" (marca que mais cresceu em relação ao ano anterior ) e na "Top feminino" (marca mais lembrada por mulheres), enquanto a "Top masculino" (marca mais lembrada por homens) ficou com a Pirelli.

No prêmio "Top meio ambiente" houve um empate técnico entre Natura e Ypê, que foram consideradas marcas-referência quando o assunto é sustentabilidade. O mesmo aconteceu na categoria "Top do top", que reconhece a marca mais lembrada entre todas. Como nos anos anteriores, Coca-Cola e Omo conquistaram a premiação.